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Articoli - Archivio

07/03/2014
MASSIMA ENERGIA AL SERVIZIO DI FALKEN

 


Energy Tyres distributore italiano di Falken

 
Da Energy Tyres prosegue la distribuzione nazionale del brand sportivo Falken, attraverso i Falken Point e le iniziative di promozione e advertising dedicate

Duilio Damiani

È trascorso appena un anno dalla nascita di Energy Tyres, e la fase di start up si avvia verso la sua naturale evoluzione, consolidando intenti e strategie di crescita. Il gruppo italiano, con sede ad Asti, voluto in comunione d’intenti da quattro distributori nazionali, rappresenta il referente unico per quanto riguarda la penetrazione del marchio Falken in Italia, supportato dai vertici europei di Falken Tyre Europe (la società costola di Falken Tyre Corporation, brand del colosso giapponese Sumitomo da cui è stata acquisita nel 2003), con sede a Offenbach am Main, in Germania. Nonostante la sua età relativamente giovane - fondata nel 1983 in Giappone dalla Ohtsu Tire and Rubber pensando soprattutto alla commercializzazione sui mercati esteri, americani ed europei in testa -, grazie ai continui investimenti da parte di Sumitomo nel settore della ricerca e dello sviluppo, è stata rapidamente realizzata una gamma di prodotti moderna e articolata, sia per quanto riguarda le autovetture che i Suv, i 4x4 e il trasporto, tramite la quale Falken ha saputo rapidamente emergere come produttore di pneumatici dalla connotazione sportiva. Immagine conquistata grazie alla partecipazione ad eventi motoristici di portata internazionale, come l’assidua presenza nelle gare di endurance con un team proprio, tra cui la celebre 24 Ore del Nürburgring e il Campionato Drifting continentale.



Sinergia italo-tedesca

La recente crescita costante di Falken, in un mercato italiano complesso e mutevole interessato, negli ultimi anni, da una sostanziale contrazione abbinata all’incremento della presenza di marchi emergenti, ha posto le basi per la creazione di nuovi canali e di più incisive strategie di marketing, al fine di poter mantenere i risultati finora ottenuti e contrastare il più efficacemente possibile la congiuntura sfavorevole. A maggior ragione, nell’ottica di un brand vivace e non ancora del tutto noto al grande pubblico (sebbene presente nel vecchio continente sin dalla fine degli anni ‘80, il marchio Falken ha subito un impulso sul mercato italiano soprattutto nell’ultimo periodo), la recente politica tiene conto di una continua sinergia tra le aziende impegnate al suo consolidamento sul mercato italiano: gli installatori in primis, costantemente informati sui più recenti sviluppi del prodotto; la società Energy Tyres, alla quale è affidata la commercializzazione sul territorio nazionale; e i vertici europei di FTE (Falken Tyre Europe), attivamente interessati a una sempre maggiore crescita, supportata da un catalogo aggiornato e in linea con le aspettative di una clientela esigente e preparata come quella italiana e con l’arrivo di tanti nuovi modelli con tecnica all’avanguardia. FK453 della gamma Azenis, punta di diamante e frutto dell’esperienza accumulata nelle massime competizioni motoristiche, è il più recente e performante prodotto in grado di rappresentare appieno la filosofia Falken, coniugando doti da autentico ultra high perfomance a comfort e maneggevolezza. Realizzato in una serie limitata di dimensioni, da 17 a 22 pollici, viene affiancato dalla versione FK453CC, dedicato ai grossi 4x4 e agli sport utility ad alte prestazioni, disponibile per ruote da 17 e fino a 20 pollici di calettamento. Prodotti d’alta gamma che completano un’offerta particolarmente articolata, estiva, invernale e quattro stagioni.


Quattro anime per l’Italia

Protagoniste di questa realtà, le quattro entità che hanno dato via alla società piemontese: Astigiana Gomme, che si occupa della distribuzione in tutto il Nordovest, Tabliabue Gomme Gross per il Nordest, Farnese Pneumatici per le regioni centrali e Global Tyres, concentrata nel Mezzogiorno e sulle isole maggiori. Amministratore delegato della Energy Tyres Srl, che proprio in gennaio ha compiuto il suo primo anno di vita, è l’Ing. Daniela Bolla, che spiega: “I soci detengono quote in parti uguali e condividono il progetto strategico di distribuzione del prestigioso brand Falken. La nuova società sta evolvendo la sua fase operativa e la collaborazione tra i soci si sta rivelando molto efficace, sia perché riescono a coprire il territorio in maniera capillare, sia – e soprattutto – perché concordano sulla necessità di sviluppare il progetto, curando tutte le fasi necessarie, con l’obiettivo di consolidare nel tempo un network nazionale che garantisca un servizio a 360 gradi.” Tra le prime e decisive azioni portate in essere dalla neonata società figura la realizzazione di una rete di rivenditori affiliati e brandizzati, denominati Falken Point. Con 148 centri vendita specializzati, la rete Falken Point beneficia del supporto diretto della sede Energy Tyres, in contatto costante con i vertici tedeschi di Falken Tire Europe, rafforzati dal recente arrivo nel team marketing di Thomas Fatho, e può contare su strategie e linee guida uniformi su tutto il territorio nazionale. L’identificazione dei centri presenti in tutta Italia è affidata a una grafica personalizzata, contraddistinta dai colori societari bianco/rosso/azzurro, ad appositi Falken corner, con locandine, insegne luminose e opuscoli informativi, oltre a una vasta gamma di abbigliamento tecnico. A questi si sommano le recenti azioni promozionali attivate a livello nazionale e regionale. Una su tutte, gli imminenti passaggi televisivi del marchio Falken affidati al palinsesto sportivo di dieci partite di calcio di serie A, trasmesse in diretta sulle frequenze televisive di Sky dal 6 gennaio scorso. A ulteriore supporto dei Falken Point non mancheranno progetti in fase di realizzazione sulla piattaforma Internet e presso i più coinvolgenti social media, con la creazione di un portale dedicato Falken Italia (parallelo a quello internazionale e già consultabile all’indirizzo http://falken-europe.it) cui sarà affidato il compito di comunicazione presso il pubblico più informatizzato, con messaggi e schede di prodotto chiari.Non mancano le partecipazioni dedicate agli appassionati di videogames, come la presenza del marchio in titoli molto popolari, tra cui la saga Gran Turismo disponibile sulle principali consolle, oltre all’inedito gioco per PC RaceRoom Racing Experience Competition, scaricabile gratuitamente dal link http://falken-europe.com/thegame,dove ci si può calare senza pericoli nei panni dei veloci piloti del Falken Team impegnati nelle corse automobilistiche.

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