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06/11/2013
L'INVERNALE CHE TI PREMIA

CONCORSO HANKOOK

Il sorteggio finale del concorso indetto lo scorso anno da Hankook ha decretato i vincitori. Due VW Polo GTI rosse fiammanti hanno premiato la scelta dei pneumatici winter della casa coreana, già pronti alla sfida stagionale del prossimo inverno

Duilio Damiani

IL TOCCO DELLA DEA bendata si è posato in Lombardia, non a caso forse, data la larga diffusione che i pneumatici invernali hanno da queste parti. Favorita dal calcolo delle probabilità, la fortuna questa volta si è voluta fermare nella bergamasca, dove risiedono i due vincitori del concorso “Con Hankook fai il cambio di stagione e vinci”, seconda edizione dell’estrazione che premia tutti i clienti di un set di pneumatici invernali marchiati dalla casa coreana.

Alla presenza dei vertici di Hankook Italia, Stefano Morganti – marketing manager - e Carlo Citarella – direttore vendite – a fine luglio sono state consegnate presso la concessionaria Bonaldi di Bergamo le chiavi di due Volkswagen Polo GTI nuove fiammanti ad altrettanti vincitori, Nadia Radaelli (che ritira il premio per conto del papà Alessandro) e Battista Zambetti, titolare della Batgomme di Clusone, il rivenditore che ha effettuato l’installazione del set invernale, presso il quale è stata compilata la fortunata cartolina nell’autunno dello scorso 2012 che ha avviato  il processo di partecipazione al concorso. Un fortunato processo innescato dall’acquisto di quattro Hankook Winter i*cept RS, nella misura di 185/65 R15, destinate ad equipaggiare la Fiat Qubo della famiglia Radaelli, una scelta baciata in questo caso dalla fortuna… vestita con manto bianco.

L’operazione di marketing affidata al concorso “Con Hankook fai il cambio di stagione e vinci”, organizzata dall’agenzia di comunicazione Cheil Worlwide Italia di Milano, prevedeva una promocard in consegna ad ogni acquisto di 4 pneumatici Hankook Winter vettura, Suv e trasporto leggero, effettuata da ottobre a dicembre 2012, sulla quale un codice alfanumerico dava vita a una doppia meccanica: la possibilità di una vincita immediata, che mediante l’inserimento del proprio codice sul sito web www.hankooktire-winter.it ha premiato otto clienti con altrettanti Smart TV Samsung 40es9600 corredati di tessera Mediaset Premium con 200 euro di ricarica, oltre alla partecipazione all’estrazione finale delle due Polo GTI con motore 1.4 TSI da 180 CV di potenza, consegnate in abbinata rispettivamente a cliente e rivenditore.


Strumenti del sapere

In occasione della consegna dei premi, il marketing manager di Hankook Italia Stefano Morganti ha espresso la soddisfazione dell’azienda per l’eco ottenuta dall’iniziativa: “Per il secondo anno consecutivo, la campagna promozionale dedicata alla gamma invernale di Hankook ha offerto al mercato un ulteriore stimolo di acquisto, permettendo una maggiore conoscenza dei nostri prodotti e delle loro qualità prestazionali di assoluto livello. In questa fase sostanzialmente stabilizzata, la strategia migliore per un marchio affermato come il nostro risiede nel potenziamento della visibilità presso il grande pubblico e nella propria riconoscibilità, accompagnata naturalmente dall’ampia possibilità di scelta offerta da un listino estremamente interessante e dal vantaggioso rapporto qualità/prezzo”.
Pare quindi che le iniziative di Hankook dedicate al pubblico italiano debbano proseguire anche in futuro: “Per la nostra azienda – ci conferma il direttore vendite Carlo Citarella – si tratta di strategici strumenti di comunicazione, in grado di attirare l’attenzione del mercato massimizzando la presenza del marchio sui principali media nazionali. Basti pensare al supporto mediatico che ha accompagnato questa iniziativa, con spot radiofonici, articoli sulle riviste di settore e banner pubblicitari sui siti web d’informazione, oltre allo specifico materiale informativo presente presso la nostra rete di vendita e di installazione, al sito web e alla pagina dedicata su Facebook. Questa linea di comunicazione è proseguita anche questa estate, in forma differente, grazie alla Safety Campaign di Hankook, presente con i propri incaricati presso determinate piazzole autostradali per sensibilizzare e offrire strumenti di controllo dei propri pneumatici agli automobilisti in transito verso le mete di villeggiatura. Queste sono solo una parte delle iniziative di comunicazione che Hankook Italia mette in campo, proseguendo con interessanti novità anche nel prossimo futuro”.


Pronti per l’inverno

La gamma invernale di riferimento per il marchio coreano (azienda in continua ascesa e attualmente settimo costruttore nella graduatoria mondiale) si articola oggi sostanzialmente sui due modelli di più recente introduzione. Realizzata principalmente presso il moderno stabilimento ungherese di Rácalmás, 60 chilometri a sud di Budapest, la serie Winter i*cept si arricchisce infatti delle varianti Evo ed RS, in grado di rispondere alle specifiche esigenze dettate dalle problematiche del clima europeo durante la stagione invernale. Il Winter i*cept Evo, siglato W310, è l’ultima espressione della filosofia costruttiva sintetizzata nella Kontrol Technology, secondo la quale Hankook intende la migliore interazione tra guidatore, veicolo e fondo stradale, massimizzando i benefici mediante la sinergia di quattro parametri fondamentali: prestazioni, sicurezza, comfort e impatto ambientale. Un concetto espresso su questo modello tramite l’adozione di un battistrada asimmetrico con disegno lamellare 3D, per la massima aderenza sulla neve riducendo gli effetti dell’abrasione, tre canali longitudinali a distanza differenziata, in grado di assicurare la migliore espulsione dell’acqua, una fitta serie di solchi mediani a “zanna d’orso”, tali da migliorare ulteriormente controllo e aderenza sui fondi viscidi, e canali di intersezione sulla spalla interna inframmezzati da lamellature ausiliarie capaci di migliorare l’handling nelle peggiori condizioni stradali. Una nuova mescola termica al silicio ottimizza il grip alle basse temperature, mentre la tecnologia di progettazione dei blocchi 3D Kerf offre pareti interne ad andatura ondulatoria consentendo maggiore resa chilometrica e grande stabilità anche in fase avanzata d’usura. Ampia la disponibilità dimensionale, con una novantina di dimensioni attualmente a catalogo, tali da coprire un vasto ventaglio di applicazioni di media e alta gamma, dalle berline alle familiari, fino alle vetture di pregio, ai suv e alle granturismo, con ruote da 15 a 20 pollici, serie da 75 a 35 e larghezze comprese tra i 185 e i 275 mm, con codici velocità T, H e V e versioni extra load (XL) per le specifiche applicazioni sui pesanti sport utility.
Definito da Hankook il pneumatico invernale con le più avanzate performance della categoria, il Winter i*cept RS, siglato W442, è destinato alla fascia bassa e intermedia del mercato, quella di maggiore diffusione, dove si registrano i più interessanti volumi di vendita. Naturale quindi per il costruttore coreano affidare la sua migliore immagine a un prodotto di diffusione popolare, sia nel rapporto qualità/prezzo, al confronto con i tradizionali marchi europei, che in termini prestazionali puri. A cominciare dal design del battistrada, caratterizzato da una conformazione direzionale dell’impronta a V, con cinque coste e quattro canali longitudinali destinati a minimizzare l’effetto aquaplaning, dotato di complesse scanalature centrali a zig zag, che migliorano la trazione sulla neve, una fitta rete di intagli diagonali disposti secondo la Wawe Kerf Technology, tali da massimizzare l’aderenza in ogni condizione, larga impronta per favorire la tenuta sui fondi ghiacciati, e un silica compound termico che unisce aderenza a bassa resistenza, con effetti su minore usura e su ridotti consumi di carburante. Anche per il Winter i*cept RS, la scelta si articola su un’ampia gamma dimensionale, una sessantina di misure per cerchi dai 13 ai 17 pollici, serie da 80 a 45 e battistrada da 135 a 225 mm, con codici velocità T e H.

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